La crise entre Kylian Mbappé et la Chine touche désormais les intérêts commerciaux du Real Madrid, tandis que l’attaquant français a subi un nouveau revers avec la restriction de son compte sur l’une des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires du pays.
Le journal Marca a révélé que les répercussions de cette affaire pourraient affecter la part du club sur les droits à l’image de sa star, les ventes de produits officiels et les revenus liés aux retransmissions, sur fond d’élargissement du boycott en Chine.
Selon le quotidien, Mbappé conserve près de 80 % des revenus générés par ses droits à l’image dans le cadre de son accord avec le Real Madrid, laissant une part plus restreinte au club — un arrangement qui diffère du partage habituel à 50-50 appliqué à de nombreuses autres vedettes de l’effectif.
La fin de la collaboration entre les marques Dongpeng, Mengniu, Milkground et le joueur menace directement les flux financiers dont profitent les deux parties, suite à la transformation des propos du joueur sur un mème lié à Mao Tsé-toung en une crise commerciale majeure.
Le danger ne se limite pas aux contrats personnels de l’attaquant ; Marca estime que la Chine représente entre 10 % et 15 % des ventes internationales de produits dérivés du Real Madrid, soulignant que le maillot floqué du nom de Mbappé caracole en tête des ventes, alors même que des appels au boycott des produits officiels se multiplient.
De surcroît, la suspension des retransmissions de matchs par la télévision d’État chinoise pèse sur l’exposition du club et de ses partenaires, tout en faisant redouter un impact sur les revenus des droits TV distribués par la Liga si la crise venait à perdurer et à fragiliser les accords commerciaux.
Dans un nouveau rebondissement, Foot Mercato a révélé que le compte de Mbappé sur la plateforme Xiaohongshu — connue à l’international sous le nom de RedNote — a été suspendu pour publication de contenus enfreignant les règles de la communauté, restreignant ainsi sa communication avec une communauté de plus d’un million de abonnés sur le réseau.
Pour rappel, Mbappé avait publié un message d’excuses réaffirmant son respect pour le peuple chinois et son histoire, en parallèle d’un communiqué de la Liga s’excusant à son tour et annonçant des discussions avec les partenaires locaux, afin de tenter de circonscrire une crise qui menace la valeur commerciale du joueur et les intérêts de son club sur le marché chinois.
