أنهت شركتا «دونغبنغ» و«منغنيو» الصينيتان تعاونهما التجاري مع كيليان مبابي، بعد انتشار مقطع منسوب إليه أثار غضبًا واسعًا في البلاد، لتتحول إجابة عن الصور الساخرة إلى أزمة تهدد حضوره الإعلاني.
وأُعلنت القرارات الثلاثاء 27 أكتوبر، بعد تصاعد الانتقادات على منصات التواصل الصينية، في وقت كانت فيه صورة مهاجم ريال مدريد مستخدمة في حملات تجارية لمنتجات المشروبات والألبان.
وبدأت القصة بمقطع مرتبط ببرنامج «ذا بريدج»، سُئل خلاله مبابي عن أكثر صورة ساخرة له أضحكته، فأشار إلى تركيب وجهه على جسد شخص وصفه بأنه «ديكتاتور صيني»، موضحًا أنه يستخدم الصورة مع أصدقائه.
ولم يذكر الفرنسي اسم ماو تسي تونغ صراحة، لكن الصورة المرتبطة بالمقطع تُظهر وجهه مكان وجه مؤسس جمهورية الصين الشعبية، الذي توفي عام 1976 وتحتفظ شخصيته بمكانة رمزية كبيرة في البلاد.
وقالت شركة المشروبات «دونغبنغ» في بيانها: «ننهي بأثر فوري جميع أشكال التعاون مع كيليان مبابي»، معلنة رفضها للسلوكيات التي تمس المشاعر الوطنية، بينما أكدت «منغنيو» للألبان الموقف ذاته وإنهاء التعاون فورًا.
ولم تحدد الشركتان الواقعة المقصودة داخل البيانين، لكن إعلان الانفصال جاء بالتزامن مع انتشار الفيديو، وتصدر الموضوع النقاش على منصة «ويبو»، حيث طالب مستخدمون بإزالة صورة اللاعب من المنتجات والإعلانات.
وانضمت شركة «ميلكجراوند» إلى الجهات التي أنهت ارتباطها بمبابي، بينما أوضحت منصة «ريد نوت» أن شراكتها معه انتهت أصلًا في 31 ديسمبر 2024، وأنها تراجع المواد الترويجية المرتبطة به وتسحبها.
وتحمل الأزمة بعدًا تجاريًا واضحًا، بعدما ظهرت إعلانات مبابي في وسائل النقل والمرافق العامة الصينية، لكن التقارير المتاحة لم تكشف قيمة العقود الملغاة أو حجم الخسائر المالية، ما يمنع وضع رقم مؤكد لتكلفة الانفصال.
