Les entreprises chinoises Dongpeng et Mengniu ont mis fin \u00e0 leur collaboration commerciale avec Kylian Mbapp\u00e9 \u00e0 la suite de la diffusion d’un extrait vid\u00e9o qui lui est attribu\u00e9 et qui a provoqu\u00e9 une vive indignation dans le pays, transformant une simple r\u00e9ponse sur les m\u00e8mes internet en une crise mena\u00e7ant sa pr\u00e9sence publicitaire.<\/p>\n
Ces d\u00e9cisions ont \u00e9t\u00e9 officialis\u00e9es le mardi 27 octobre, apr\u00e8s la mont\u00e9e des critiques sur les r\u00e9seaux sociaux chinois, alors m\u00eame que l’image de l’attaquant du Real Madrid \u00e9tait exploit\u00e9e dans des campagnes commerciales pour des boissons et des produits laitiers.<\/p>\n
L’affaire a d\u00e9but\u00e9 avec une s\u00e9quence li\u00e9e \u00e0 l’\u00e9mission The Bridge<\/em>, au cours de laquelle Mbapp\u00e9 a \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9 sur le m\u00e8me qui le faisait le plus rire. Il a \u00e9voqu\u00e9 un montage juxtaposant son visage sur le corps d’un personnage qu’il a d\u00e9crit comme un \u00ab dictateur chinois \u00bb, expliquant qu’il utilisait cette image avec ses amis.<\/p>\n Bien que le joueur fran\u00e7ais n’ait pas explicitement mentionn\u00e9 le nom de Mao Ts\u00e9-toung, l’image associ\u00e9e au clip montre son visage \u00e0 la place de celui du fondateur de la R\u00e9publique populaire de Chine, d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en 1976 et qui conserve une immense port\u00e9e symbolique dans le pays.<\/p>\n La marque de boissons Dongpeng a d\u00e9clar\u00e9 dans son communiqu\u00e9 : \u00ab Nous mettons fin avec effet imm\u00e9diat \u00e0 toute forme de collaboration avec Kylian Mbapp\u00e9 \u00bb, exprimant son rejet de tout comportement portant atteinte aux sentiments nationaux, tandis que le g\u00e9ant laitier Mengniu a adopt\u00e9 une position identique en rompant imm\u00e9diatement le contrat.<\/p>\n Les deux entreprises n’ont pas pr\u00e9cis\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement exact dans leurs communiqu\u00e9s, mais l’annonce des ruptures est intervenue en m\u00eame temps que la viralit\u00e9 de la vid\u00e9o et l’explosion des d\u00e9bats sur la plateforme Weibo, o\u00f9 de nombreux utilisateurs ont r\u00e9clam\u00e9 le retrait de l’image du joueur des produits et des affiches.<\/p>\n La soci\u00e9t\u00e9 Milkground s’est jointe aux entit\u00e9s mettant fin \u00e0 leur partenariat avec Mbapp\u00e9, tandis que la plateforme RedNote a pr\u00e9cis\u00e9 que son contrat de sponsoring avec l’attaquant avait d\u00e9j\u00e0 pris fin le 31 d\u00e9cembre 2024, ajoutant qu’elle proc\u00e9dait \u00e0 la r\u00e9vision et au retrait des contenus promotionnels qui lui \u00e9taient li\u00e9s.<\/p>\n Cette crise comporte un impact commercial \u00e9vident, l’image de Mbapp\u00e9 \u00e9tant largement diffus\u00e9e dans les transports et espaces publics chinois ; toutefois, les rapports disponibles n’ont pas r\u00e9v\u00e9l\u00e9 la valeur financi\u00e8re des contrats r\u00e9sili\u00e9s ni l’ampleur des pertes \u00e9conomiques, ne permettant pas d’\u00e9tablir un chiffre exact quant au co\u00fbt de cette rupture.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les entreprises chinoises Dongpeng et Mengniu ont mis fin \u00e0 leur collaboration commerciale avec Kylian Mbapp\u00e9 \u00e0 la suite de la diffusion d’un extrait vid\u00e9o qui lui est attribu\u00e9 et qui a provoqu\u00e9 une vive indignation dans le pays, transformant une simple r\u00e9ponse sur les m\u00e8mes internet en une crise mena\u00e7ant sa pr\u00e9sence publicitaire. Ces […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":104469,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfio_featured_image":false,"sfio_embed_code":"","footnotes":""},"categories":[219],"tags":[],"class_list":["post-104474","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kylian-mbappe-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104474"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104474\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":104475,"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104474\/revisions\/104475"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fanzword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}